专题 1800万欧赞助被视作侮辱西班牙队的球衣能值多少钱?

上周中,西班牙体育媒体关注的角度不是刚落幕的西甲,而是足与世界顶级体育装备商阿迪达斯有关的2条经济新闻。先是皇马与阿迪达斯敲定为期12年,总额达16亿欧元的天价合同,随后是西班牙足协单方面撕毁与阿迪达斯的合同,公开招标寻找新的装备赞助商。相比前者,显然后者对西班牙足坛的冲击力更大。

如果与此前国王杯、西班牙超级杯的改制相联系,这次西班牙足协与阿迪达斯毁约,不难被认为是新任主席鲁比亚莱斯“改革”的三把火。西甲与英超竞争第一联赛,鲁比亚莱斯就要让西班牙足协与英足总竞争第一足协。当然,大刀阔斧除旧立新的背后,其实还是个利字当头。

上周,西班牙足协一纸声明单方面提前结束与阿迪达斯的装备赞助合同,公开寻找新赞助商,一时间舆论哗然。毕竟,从1981年首次与西班牙国家队合作,斗牛士军团最近28年一直是阿迪达斯在国家队领域的王牌之一。

西班牙足协突然发难,理由只有一个,就是目前合同赞助金额太少,远低于西班牙足协的预期。双方续约谈判良久没有进展,足协主席鲁比亚莱斯只能铤而走险。

西班牙足协与阿迪达斯的合同始于2005年,时任西班牙足协主席比利亚尔与阿迪达斯续约到2026年底,西班牙国家队从阿迪达斯获得1000万欧元年费,另加价值800万欧元的装备。

合同具体金额媒体报道不一,从3000万到4000万不等,但2017年西班牙足协年度财报显示,来自赞助商、球衣销售和广告总收入为3080万欧元,阿迪达斯大约占2/3,为1930万欧元,证实年费1800万欧元的说法更准确。

西班牙足协新任主席鲁比亚莱斯看来,连续3届大赛冠军得主,坐拥众多球星的斗牛士军团,如此赞助收入完全不匹配应有的市场价值。

同在阿迪达斯旗下的德国队,2016年续约时年费已达5000万欧元,2018年再度续约更升到6500万!此前连续10届大赛无缘4强的英格兰队,2016年底与耐克续约,12年合同总金额高达4.5亿欧元,年费也达3800万欧元!

而耐克早在2011年从阿迪达斯手中夺走法国队时,年费就达4250万欧元,2016年底与法国队续约,年费更升到5500万,其中现金3800万,几乎是西班牙的4倍!另有价值1200万的装备,还有500万投放给草根足球。

事实上,同样是阿迪达斯旗下的日本队也能拿到2400万欧元的年费,而彪马与意大利国家队的合同同样达到2000万级别。西班牙足协心理价位至少在4000万欧元,但如今他们却只能与阿根廷队(1700万欧元,阿迪达斯)、俄罗斯队(1500万欧元,阿迪达斯)甚至中国队(1300万欧元,耐克)共处“装备赞助的世界三流”。

当然,阿迪达斯与西班牙足协的龃龉也并不全只是利益,早在2017年底发布世界杯新款球衣时,阿迪达斯就曾因设计款式引发政治争议。旨在致敬1994年世界杯的这款复古款球衣,右侧菱形竖条纹偏蓝,酷似1930年代西班牙内战时期的第二共和国国旗。而当时正是加泰罗尼亚独立公投甚嚣尘上,偏偏加泰罗尼亚分离主义首次获得局部成功,就是在第二共和国时期。

引发舆论广泛争议后,西班牙足协被迫取消了新球衣的亮相仪式,阿迪达斯则将责任推给足协,强调新球衣款式设计早在1年前就报送足协审核并通过,并非自己失察。

去年世界杯西班牙临场易帅再加惨败,足协也改朝换代,新任主席鲁比亚莱斯志在立威,必然与涉嫌贪腐的前任主席比利亚尔果断切割。杯赛改制改期之外,国家队也要有全新气象,换衣增收首当其冲。

坊间普遍认为,西班牙足协此举可能会让一直试图重返国家队装备顶级俱乐部的彪马受益。彪马如今在国家队领域只有意大利和乌拉圭两大劲旅,但意大利去年未能进入世界杯决赛圈令彪马损失惨重,这家复兴的品牌近年刚刚抢到曼城和米兰,必然会考虑抓住这次良机。

然而,鲁比亚莱斯在国家队赞助商领域的激进可能远超人们的想象。5月初造访著名的轻时尚集团Inditex(印地纺)在拉科鲁尼亚的总部时,西班牙足协主席就已表示,国家队需要更换赞助商,并主动建议印地纺支持国家队。

印地纺是世界四大时装零售集团之一,与GAP,H&M和C&A并列。旗下拥有ZARA,Pull&Bear,Massimo Dutti,Bershka,Stradivarius等轻时尚品牌,近年营收增长迅猛,已成为世界最大的时装集团。

鲁比亚莱斯提出更大胆的方案,若印地纺赞助国家队,从训练、比赛服到礼服一网打尽,斗牛士军团可以每场比赛都更换球衣款式,由印地纺旗下品牌轮番亮相,而印地纺的女性内衣和紧身衣品牌Oycho则可以赞助西班牙女足。

印地纺集团对来自西班牙足协的热情显然有些吃惊,集团主席伊斯拉的官方回应是从未进入体育装备领域的这家时装集团,单是做市场调研就要3年,相当于婉拒了鲁比亚莱斯的邀请。不过,作为礼节性的回报,印地纺同意考虑至少让旗下男装品牌Massimo Dutti赞助西班牙国家队的出场礼服。

当然,鲁比亚莱斯当务之急不是寻找新的赞助商,而是如何支付提前违约的赔偿金。西班牙队与阿迪达斯的合同到2026年才到期,媒体估计违约金可能高达1亿欧元。西班牙足协也没有彻底关上大门,而是留下了“找到新赞助商之前,仍将穿着阿迪达斯”的后门,显然也是不想和合作30年的老客户彻底撕破脸。

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